2023年，國產綜藝節目出海進程穩步推進，成為傳播中華文化、促進文明互鑒與民心相通的重要力量。整體來看，本年度出海的綜藝節目呈現題材類型多元化、敘事表達年輕化、制作視野國際化、傳播方式融合化的特點。這些精品綜藝節目的出海不斷吸引外國受眾、推動開發國際市場，助力講好中國故事、傳播中華文化，向世界展示真實、立體、全面的中國。

綜藝節目出海是加強國際傳播能力建設的重要方面。2023年，國際綜藝市場競爭激烈，節目內容不斷出新、模式交易活躍。從題材類型來看，英國、荷蘭游戲類節目出口效果亮眼；法國、澳大利亞、德國戀綜向全球多個地區拓展傳播，韓國戀綜主要面向周邊國家輸出；體能競技類綜藝順應大健康時代趨勢開拓新市場，美國劇改綜藝獲得大量關注；英國、美國、荷蘭、韓國的社會實驗類綜藝人氣不減；英國、法國、韓國開始探索元宇宙、人工智能等新技術的應用。全球綜藝模式交易方面，歐美最為活躍，主要針對大IP和長壽IP；亞洲地區的印度、越南、泰國、馬來西亞等國家持續購買或續訂海外大節目模式IP；韓國和日本模式出口遠多于進口。面對激烈的國際綜藝市場格局，國產綜藝面向國際、不斷創新，以綜藝出海助力講好中國故事、傳播中華文化。

一、題材多元化，拓展海外新市場

2023年，出海綜藝節目的題材類型更加豐富，除了傳統的音樂類、文化類綜藝外，面向國際的旅游類綜藝供給增多，健康類節目開始向海外傳播，文藝晚會持續為世界人民送上文化盛宴。

（一）音樂類綜藝引發情感共鳴，播出效果較好

在出海的綜藝節目中，音樂類節目占比較大，以樂破題、以情共鳴，最易突破文化壁壘收獲全球觀眾的關注與喜愛。

一是以音樂回望中國歷史。芒果TV、湖南衛視系列音綜《聲生不息·寶島季》《聲生不息·家年華》聚焦百年中華流行音樂史，在YouTube平臺播放量近600萬，為全球青年了解中國發展歷程提供良好契機。

二是綜N代節目不斷創新擺脫“路徑依賴”，在國際市場收獲了一批忠實觀眾。例如，《時光音樂會·老友記》取消傳統音綜的競演模式，以音樂老友相聚的慢綜藝形式，挖掘音樂作品背后的故事，在YouTube平臺上單期播放達53萬次。

三是垂類綜藝呈現精細化發展。《中國說唱巔峰對決2023》等展現潮流音樂的節目獲得海外觀眾的喜愛，在YouTube平臺播放達36萬次。

（二）文化類綜藝展示中國優秀傳統文化，推進文明交流互鑒

文化類綜藝節目受眾面廣、影響力大、傳播效果好，是推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的重要形式之一。多檔優秀文化類綜藝傳播海外，促進了中華優秀傳統文化的高質量傳播。

在內容上，除了詩詞、戲曲、文物等領域外，還延展到名畫、典籍、國樂、傳統節日等方面，更加全面深入展現中國傳統文化。例如，河南衛視《元宵奇妙游》《端午奇妙游》《中秋奇妙游》《重陽奇妙游》等“中國節日系列”節目，深挖中國傳統節日文化，通過海外客戶端和Facebook、YouTube有關賬號面向海外觀眾播出，獲得廣泛好評。有網友在《2023元宵奇妙游》YouTube播放頁面下評論：“《女媧補天》《天地之和》節目很棒，從天地初開、女媧造人到大好河山、寸士不讓，從古至今演繹中華文化，令人感動。”

在形式上，一些文化類綜藝邀請海外專家與國內學者、業內人員共同探討文化議題，呈現中華文明與世界各國文明的交流互鑒。例如，《似是故人來》邀請中國政府友誼獎獲得者大衛·弗格森，圍繞故宮、民間藝術、史前文明、海上絲綢之路等多個領域，與中國專家共同剖析中華文化內涵，有助于外國觀眾更好地理解中國傳統文化。

（三）旅游類綜藝以實地探訪增進相互了解，促進跨境旅游

隨著出入境游爆發式復蘇，旅游類綜藝開始回暖，通過屏幕促進了中國與世界的相互了解。中國攝制團隊“走出去”，探訪旅游景點、體驗當地文化活動，沉浸式感悟民心相通的故事。湖南衛視、芒果TV《花兒與少年·絲路季》通過“游學”模式游覽沙特阿拉伯、克羅地亞、冰島，打卡麥麥高鐵、佩列沙茨大橋等“一帶一路”沿線成果，帶動了“一帶一路”共建國家旅游熱潮，沙特阿拉伯旅游局等多國旅游局開展配套宣傳，國內旅游平臺“去哪兒”中“沙特阿拉伯”的搜索量環比增長772%。

（四）健康類綜藝聚焦人類共同關注議題，展現中國幸福生活

近年來，人們對健康的關注程度顯著提升。在全面推進健康中國建設的國家戰略背景下，健康類綜藝立足外宣，積極塑造健康中國形象，向國際社會講好中國人民健康美好幸福的生活方式。中央廣播電視總臺《健康中國》集權威性、前瞻性、服務性、可視性為一體，通過CCTV-4亞洲版、歐洲版、美洲版面向全球播出，向世界展現當代中國在健康領域的發展情況、推廣中醫藥智慧和中醫學思維、傳遞中國傳統文化的生命觀和哲學觀。

（五）文藝晚會搭建全球文化交流平臺，觀賞體驗不斷提升

春晚是中國文化對外傳播的重要載體，海外傳播影響力持續提升，成為展示中國傳統習俗與文化的重要窗口。

一方面，跨國春晚展現多元文化和中外友好情誼。《陜西衛視2023絲路春晚》以絲路故事為核心，通過街舞、器樂、情景講述、歌曲等多種文藝形式展現絲路文化；《春天的旋律·2023》是由南寧臺充分發揮對接東盟的獨特區位優勢，聯合15個國家和地區近40家媒體和機構打造的跨國春節特別節目，其以春節作為文化交流的話語共同點和情感共鳴點，增進中外文明交流互鑒，講好南寧故事，向海外展現可信、可愛、可敬的中國形象，為華人華僑和外國友人獻上一桌文化大餐；《2023年中越跨國春節聯歡晚會暨邊民大聯歡活動》分別在中國云南省和越南老街省舉辦，1000多名中越邊民在云南主會場或通過線上方式觀看活動，彰顯了中越之間“同志加兄弟”的傳統友誼。

另一方面，科技賦能晚會視聽效果提升。總臺《2023年春節聯歡晚會》同步制作HD/4K/8K、豎屏、三維菁彩聲視音頻公共信號，并通過總臺全媒體平臺向全球直播；湖南衛視《四海同春2023全球華僑華人春節大聯歡》運用虛擬現實、人工智能等技術，打造“國樂元宇宙”，虛擬數字主持人小漾與國樂藝術家同臺合奏《市集》，為全球觀眾提供沉浸式觀賞體驗。

二、敘事年輕化，吸引年輕用戶

2023年，出海的綜藝節目呈現“年輕化”特點，表達方式不斷創新、打造世界青年交流對話場域、傳遞青春活力，在海內外吸引了大量青年觀眾。綜藝節目出海之路朝氣蓬勃、充滿潛力。

（一）表達方式年輕化，廣泛圈粉年輕觀眾

一批綜藝節目創新表達方式，通過跨界融合、節目模式創新等青年人喜聞樂見的形式，獲得海內外年輕觀眾的喜愛。例如，《詩畫中國》將中國經典名畫與詩詞、音樂、戲劇、舞蹈等藝術形式跨界融合，結合科技手段創新舞臺表達，實現傳統文化的年輕化表達，獲得第60屆“亞洲—太平洋廣播電視聯盟獎”的“電視娛樂節目獎”。愛奇藝勞作紀實真人秀《種地吧·少年篇》以年輕人觀劇習慣開拓思路，創新采用“長視頻+vlog短視頻+沉浸式直播+直播帶貨”模式，有效增強觀眾互動性與參與感，在YouTube平臺獲得近55萬播放量，并將被韓國翻拍，成為小眾綜藝模式的有效輸出。

（二）加強青年交流，以青年視角傳遞中國文化

多檔節目邀請不同國家的青年參與錄制，打造世界青年交流對話場域，以青年視角講述和傳播中國文化。貴州衛視《有朋自遠方來 第二季》聚焦“Z世代”群體，由當地少數民族青年帶領外籍好友領略貴州自然、民族、科技、生態之美，節目在迪拜中阿衛視播出，海外總觀看量達8667.1萬次。《經典詠流傳·正青春》以“青春”為核心，用音樂賦予傳統詩詞經典蓬勃的生命力和傳播力，其中第十期節目邀請三位國際青年傳唱人演繹經典，在國外視頻平臺廣受好評；《非正式會談 第八季》邀請數十位來自不同國家的青年代表共同探討社會議題，搭建起青年版“微型聯合國”；《體驗中國》邀請十位外籍青年嘉賓以“第一視角”講述中國故事，向世界展示真實、立體、全面的中國。

（三）傳遞青春活力，推動節目輸出

面對國內外青年群體中普遍存在的年齡焦慮、職場焦慮等心理情況，勵志成長類綜藝節目不斷傳遞積極向上的青春活力。《乘風2023》邀請來自俄羅斯、美國、德國、日本、韓國、越南等國的7位國際嘉賓加盟，展現“奮斗著的便是青春”的主基調。2023年4月，越南有線電視公司與芒果TV就節目模式授權達成合作，10月《乘風破浪的姐姐 越南版》在越南國家電視臺VTV3臺成功播出，收視率在越南國家電視臺連續六周排名第一，在越南社交媒體的全網播放量達17億，并吸引了33家贊助商，創下越南綜藝節目招商之最，推動國產綜藝的節目模式實現從引進、原創到輸出的躍進。職場觀察類綜藝《令人心動的offer4》將翻譯為阿語版并于2024年在阿語地區播出，促進青春主題綜藝節目的海外傳播。

三、制作國際化，奠定出海基礎

2023年，一批傳播海外的綜藝節目在制作過程中秉持國際化的視野，在議題設置、錄制嘉賓、拍攝地點等方面主動與世界接軌，推動中外文化交流，實現中外文明互鑒。

（一）議題設置國際化，凝聚國際合作共識

一批綜藝節目聚焦大國外交，以人類命運共同體的視角講好中國故事。共建“一帶一路”倡議提出十周年之際，總臺與文化和旅游部聯合攝制的節目《美美與共》，邀請塞爾維亞、哈薩克斯坦、老撾等近50個共建“一帶一路”國家的嘉賓講述絲路經歷，并通過舞蹈、歌曲等文藝形式實現藝術交流和文明對話。例如，第四期節目通過音樂詩劇實現希臘與中國的杰出思想家蘇格拉底和孔子的跨時空對話，并邀請希臘共和國駐華大使講述兩個古老國家之間的友誼故事，闡釋“和而不同，美美與共”的文化理念。

（二）嘉賓來源國際化，提高節目國際吸引力

文明因交流而多彩，文明因互鑒而豐富。多檔綜藝邀請外國嘉賓參與節目錄制，在豐富節目國際化元素、拓展國際視角的同時，為節目的出海落地打下觀眾基礎。

一是邀請外方政府人員，探秘文化密碼。環球網、北京翹藝《大使的廚房》、北京衛視《大使的寶藏家宴》都將鏡頭對向各國的駐華大使館，邀請阿根廷、新西蘭、泰國等國家的駐華大使帶領觀眾探索當地美食文化，深度了解不同國家的人文風情。二是邀請國際明星參與錄制，提高節目吸引力。《中國有滋味》邀請越南、馬來西亞、美國具有一定影響力的藝人與中國嘉賓組成跨國“食客團”，前往多座中國城市，以國際視角體驗中國美食文化，拉近不同文化之間的距離。

（三）制作場景國際化，獲得當地政府支持

一些綜藝節目赴國外進行拍攝，獲得了當地政府的關注和支持，有效賦能了節目傳播。例如，湖南衛視《中餐廳第七季》前往首個加入“一帶一路”倡議的歐洲國家匈牙利，在首都布達佩斯開店，獲得匈牙利國家旅游局、匈牙利國家電視臺等多家機構的專題報道；第56屆東盟外長及系列會議會召開期間，浙江衛視《奔跑吧》第十一季赴泰國進行錄制，泰國國家旅游局東亞司司長李文華以及芭提雅市長吳烈臣探訪錄制現場，多個相關話題登上泰國社交媒體熱搜趨勢榜；綜藝《哈哈哈哈哈》第四季攝制組在老撾攝拍期間到訪中國駐瑯勃拉邦總領館，獲得總領事張社平的會見。

四、傳播融合化，實現深度傳播

2023年，綜藝節目海外傳播形式不斷豐富，通過多渠道全媒體播出、全媒體矩陣推廣營銷等方式協同傳播，有效擴大了優秀綜藝節目的傳播效能，成為綜藝節目出海的“助推器”。

（一）多渠道全媒體播出，新媒體是主平臺

1.自有平臺是重要傳播途徑。愛奇藝國際版、優酷國際版、騰訊視頻海外版WeTV、芒果TV國際APP等中國新媒體平臺均在海外版上線自有綜藝節目，面向海外觀眾進行播放。其中，芒果TV國際APP上線《聲生不息·寶島季》，覆蓋全球超195個國家和地區，海外收看人數達2.3億。

2.充分運用國際互聯網平臺進行傳播。CCTV中國中央電視臺、湖南衛視、浙江衛視等機構主體在YouTube平臺開設賬號，播出了一批優秀綜藝節目；同時，為《乘風2023》《你好，星期六》等節目單獨開設YouTube賬號，在其中播出節目正片和有關花絮，吸引了大量國際粉絲，有效實現精準傳播。

3.與當地機構主流電視臺開展合作傳播。《有朋自遠方來 第二季》由迪拜中阿衛視通過歐洲通信Eutelsat 7衛星覆蓋了近5億人口，同時覆蓋了阿聯酋近1000萬的有線電視用戶；《中餐廳 第七季》在匈牙利國家電視臺同步播出；《2023年春節聯歡晚會》正片或宣傳片在全球1632塊大屏播放，首次實現全球千屏突破。

（二）全媒體矩陣推廣營銷，社交媒體為主

通過多種渠道進行節目推介，助推節目國際傳播。

一方面，積極參與展映、節展活動，擴大影響力。例如，《山水間的家 第二季》入選總臺“中非情緣”（第四季）中國影視節目展映活動，在南非、贊比亞、津巴布韋等10余個非洲國家主流媒體進行展播；《詩畫中國》在2022“非洲伙伴”媒體合作論壇、2023年戛納秋季電視節上進行展演。

另一方面，整合多方資源進行社交傳播，為節目引流。《聲生不息·家年華》受到人民日報、中國日報等主流媒體在YouTube、Facebook、Twitter等海內外平臺上的推介；外交部發言人汪文斌及多個中國駐外使領館海外賬號向全球推薦《花兒與少年·絲路季》；《中餐廳第七季》獲得中國日報、歐洲時報、環球時報等超過100家海內外主流媒體的全矩陣推廣；《四海同春2023全球華僑華人春節大聯歡》通過“華人頭條”平臺、“南非僑網”、“非洲僑訊”等平臺進行宣傳；《體驗中國》嘉賓“海雯娜”等人在Twitter上開展節目宣傳，以互動式傳播突破文化隔閡。

面向競爭激烈的國際市場，國產綜藝要緊跟全球步伐，以更加開闊的國際視野開展節目制作，提高原創能力，提前布局生成式人工智能、元宇宙等新技術在綜藝領域的應用，積極參與全球節目模式交易市場，拓展節目傳播范圍，不斷以優質綜藝節目促進文化交流與民心相通，提升中華文化的全球傳播力和影響力。

作者：徐嘉琪? ? ? 單位：國家廣電總局發展研究中心