先鋒觀察 | 短視頻不能“短視”

http://boxiu801.com時間：2023-12-05 09:17:42

《2023中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2022年12月，我國短視頻用戶規模達10.12億，用戶人均單日使用時長超過2.5個小時。

與此同時，從視頻內容到評論區，全方位個性化“定制”，將加重信息繭房現象，窄化信息視野，固化認知和價值觀，使用戶失去批判性思維和多元化思考的能力。

前段時間，千萬粉絲網紅“秀才”賬號被封，帶火了一個詞——信息繭房。

在大數據個性化推薦機制下，人們在互聯網上偏向于接觸和消費符合自己興趣、觀點和價值觀的信息，而忽視或排斥不同或相反的信息，從而形成自我封閉的信息環境，將自己的生活桎梏于像蠶繭一般的“繭房”中。

“秀才”被封號后，許多人說這是他們第一次知道這個擁有千萬粉絲的頂流中老年主播，這是因為大數據將“秀才”這類主播定向推給特定粉絲群體，而極少出現在年輕人的手機屏幕上，這就是信息繭房的體現。

不僅如此，小牛在刷短視頻時，跟同事分享了評論區的某條熱評，結果意外地發現不同人看到的評論區居然不一樣。

小牛在網上搜索發現，這種現象普遍存在，不少網友在各種視頻評論區進行了比對測試。

仔細觀察這些短視頻平臺的評論區可以發現，用戶沒有選擇按照熱度或時間進行排序的權限，但地域、性別、年齡都有可能成為“定制評論區”的標準。

《2023中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2022年12月，我國短視頻用戶規模達10.12億，用戶人均單日使用時長超過2.5個小時。

這類“短視”的短視頻易于造就“短視”的用戶，值得我們警惕。

“短視”之一：視覺刺激大行其道

注意力經濟時代，為了追求經濟利益，博大眾眼球，贏得流量，部分短視頻趨向獵奇化、庸俗化、淺表化。

例如以“賣衛生紙”爆火的抖音網紅殷世航，為炒作博眼球，通過直播帶貨實現商業變現，自導自演了一出愛恨情仇的大戲吸引消費者注意力。聲勢浩大的求婚戲碼“以假亂真”，5小時達成了4000多萬的銷售額。

此類短視頻以“變現”為最終目的，內容趨于逗笑和淺表，通過各種剪輯拼接，模糊虛假和真實的界限，制造出各種各樣的視覺奇觀，只注重當下的情緒渲染和娛樂消遣。

“短視”之二：情緒繭房更為有害

中國傳媒大學新聞學院副院長、教授曹培鑫表示，種種內容和形式劣質的短視頻流行，本質上仍是某個“瞬間”的流行，沒有太多價值增量，也帶來“信息繭房”的升級版——“情緒繭房”或“感官繭房”，是一種更差質量且有害的信息服務。
近日，一段“女外賣員深夜送餐回來車子被偷”的視頻在網絡上引發熱議。視頻中，該女外賣員發現電動車被偷后，在路燈下崩潰痛哭，引起網友的激憤和同情。

然而，湖南懷化警方調查發現，該視頻為自導自演的虛假視頻。自今年4月份起，該自媒體賬號發布了許多諸如“兩摩托車司機爭奪客源”“媽媽讓女孩在大雨中跪下”等話題性強的內容，視頻中的女子身份來回切換，經核實確認均為擺拍。

部分短視頻通過“欺騙、夸大”的方式撩撥情緒，更甚至打著“道理、人性”的旗號來蹭熱點、帶節奏，其實并無太多有效價值，反而容易將受眾帶入情緒繭房中，讓觀看者在無形中成為百萬流量中的一份子。“短視”之三：理性思考能力退化從視覺刺激的“感官繭房”到撩撥情緒的“情緒繭房”，算法不斷定位用戶的文化偏好，在無形中進行定制甚至“綁架”。短視頻碎片化、娛樂化的屬性，填補了受眾的碎片時間，內容觀看不同于文本信息的解讀，不需要調動大量理解力，用戶長期遠離文字，理性思考的能力便會逐漸退化。在去年某脫口秀節目上，主講人吐槽了在短視頻上“讀”完《紅樓夢》的經歷。

這類短視頻以文化的名義進行輸出，但根本目的是為了獲取流量。這種膚淺的“小編體”確實“易讀”，但也毫無價值。
類似的文案充斥在短視頻當中，既缺少文字的美感和文化的深度，也無法引起受眾的深入閱讀和思考。長期沉浸在這種簡單直白、通俗甚至是低俗的“速食文化”中，很容易導致受眾的語言組織能力衰退、思考能力退化，出現“張口難言、詞不達意”的情況。

2019年，中國青年報社社會調查中心聯合問卷網對2002名受訪者進行的一項調查顯示，76.5％的受訪者感覺自己的語言越來越貧乏。文字失語，正逐漸成為當代年輕人真實的表達困境。造成這一現象的原因有很多，劣質短視頻的沖擊是其中重要一點。文字失語，真正失去的不是文字，而是文字思維。這比“提筆忘字、張口難言”更可怕，它扼殺的是人的表達欲，甚至還會限制人的思考力和創新力。

短視頻可以不“短視”

短視頻注重當下的感官刺激和情緒宣泄，已展露出“短視”的缺點。但短視頻以“短”見長，以小博大，極好地適應了當下快節奏的生活。對于生產內容的媒體來說，這種短小精悍的形式仍有借鑒價值。在輕量化敘事的同時，破解短視頻“碎片化、娛樂化”的弊端，以更專業的素材和更用心的內容，抵抗短視頻的“短視性”，激發受眾的文字思維，是媒體可以努力的方向。第一，創新新聞敘事，拉近用戶距離。例如，“央視網快看”依托豐富的新聞資源，在標題、內容、時長等方面進行了輕量化制作，大多數視頻不超過15秒，簡短的標題、醒目的文案、真實的畫面形成了新的敘事風格。

第二，打造經典欄目，破除碎片化弊端。主流媒體的價值觀傳播與引導是一項長期、系統性工程，這一點與短視頻的碎片化特性存在一定的沖突。面對挑戰，媒體可利用自身影響力打造短視頻欄目，通過系列短視頻使主流價值觀呈現出系統性特征。

例如中國新聞社設立的各類欄目，以“續集”的方式將不同新聞分門別類，用多個系列短視頻增強信息傳播、價值引導的效果。

第三，做好內容把關，破除娛樂化弊端。短視頻較易呈現出“娛樂、消遣”的特點，這一點與新聞所需的嚴肅嚴謹態度相矛盾。部分媒體為了流量和點擊率，采取了“標題黨、蹭熱點”等操作，降低了媒體的公信力和新聞的權威性，這一點是不可取的。媒體在議題設置、素材選取、內容文案方面的選擇上應客觀謹慎，不斷創新優化呈現形式，通過產出更多既具有傳播力和感染力，又具有價值引導力的高質量短視頻，消解短視頻的過度娛樂化帶來的弊端。