數據一向是編輯部關注的重點，也是貫穿所有媒介研究的暗線。黃升民教授從數據流動與隱私保護的關系切入，在AIGC的熱潮和憂慮中，解讀數據與治理的矛盾。

分析終端、平臺、廣告主、第三方、監管等各環節的案例后發現，矛盾之間看似劍拔弩張勢均力敵，其實在以小博大、以滯后對先進、以有限對無限，尤為關鍵的是角力在不同層面，矛和盾的定義不同表現懸殊，需做區別看待，再加以綜觀。

以數據與人的關系而言，這一矛盾關系可以分為三層。

首先，數在物外。以人的生存發展為立場以人的共生鏈接為對象，繁多的場景下隱含著無窮信息。起心動念風吹幡動言行舉止嬉笑怒罵皆為信息，群體之內組織之間的信息更加不可勝數。數的發明可謂一大創舉，將信息進行直觀的分類和揭示，信息由此具備了呈現的可能，人的決策亦圍繞數而展開。

數在物外，數據正是眾生生存的利器，吸納數據計算數據遮掩數據改造數據，運用之妙存乎一心。久遠如孫子兵法三十六計，切近如收視監測天眼系統，以物外之數駕馭物內萬象，數據之矛當然越鋒銳越有利。既是人所握持的工具，自然隨時可丟棄隨時可改造，至于防御，更加不在話下。

其次，數據造境。效率最優規模最大利益最大，這是在《媒介，帝國主義》中，編輯部提煉的帝國演進之道。最低成本最快到達最短路徑最佳體驗最強引力最高忠誠，是媒介所愿亦是品牌熱望。若要達到這樣的境界，數據正是核心關竅。互聯網以比特解決稀缺，內容成為元素，頻道化為平臺，無限終端無限傳輸以無限鏈接對接無限需求。數據成為人們生活之城池堡壘，亦是呼吸吐納須臾不離的空氣水分。

數據無法脫離，所能做的無非改造和凈化，至于舉起盾牌防御其擴張，既違背“居民”本心，更脫離個體的能力范圍，而只可托庇于精神或現實意義上的“無形之手”——法律的意義就在于此。另一種可能，則是數據“城邦”之間發生戰爭，所謂數據倫理和道德即成為相斗的武器。在這一層面上，作為隱私的盾，是人所提煉出的凝聚共識且可防御治理數據的工具，然而法律不斷推出條款持續落地并不能掩飾盾的虛浮無力。數據與發展一體兩面，盾與其說是防護不如說是故事，與其說是實質毋寧說是宣傳。互聯網平臺的自我剖白與設限，其實質在于遮掩矛的鋒芒與殺氣。與數字化時代相伴成長的一切組織與個體，其安生立命之所都在于數據，數據的積累者治理者沉溺者融為一體，不愿亦無力敲響數據之喪鐘，更無法構筑數據之防線。

第三，數據即我。數據所構造的時空中，唯有獻出數據讓渡隱私，作為個體的欲望方能得到滿足；唯有驅動數據，作為組織的生存才可得到保證。在流動中，“我”得以生存和滿足，“我”亦被數據所改造。個體向媒介展露自我，媒介以技術捕捉需求，數據在媒介內部流通在生態之間共享，成為媒介的血液系統與神經網絡，媒介逐漸成長為擁有頭腦和四肢的巨人。生存慣性一旦形成，相互依附的關系牢不可破，勢必推動數據以加速流動，才能確保巨人的王座永存基業長青。

數據包裹萬物吐納眾生，數據直入靈魂改造肉體，數據再造數據、數據理解數據，數據與數據循環相接，將AI推到AGI的新高度。當數據即我，所謂矛盾所謂攻防就徹底失去了意義。一個人要想離開數據而生存，正像拔著自己的頭發離開地球一樣無法實現。

如今我們所處的時代，數據同時在三個層面發揮作用。數據既為工具又為環境同時進入存在本身，數據的偉力彰顯亦露出獠牙，已經引起了足夠廣泛的關注和憂慮。是否能夠尋到合適的路徑呢？最為簡單粗暴的辦法就是如同科幻小說所言，拔掉電源回到原始，一切歸于沉寂。然而數據與人無法分割，拔掉電源無異于抽掉空氣。

數據的車輪滾滾向前，大數據繼之以云計算、AI、元宇宙、GPT，圍繞著人的數據已經疊加到無限，人被復制被攻破被俘虜被重塑，或許并非懸想。

在不斷加速的流動中，數據愈發細碎亦愈發宏大，微塵巨像皆為數據，奔騰洶涌不舍晝夜。當數據擊穿一切消融一切，數據最終成為黑洞。

黑洞之內，數據永生。

（作者系中國傳媒大學資深教授、廣告學院創院院長、中國廣告博物館館長）