虛擬現實是新一代信息技術的重要前沿方向，是數字經濟的重大前瞻領域，將深刻改變人類的生產生活方式，其產業發展戰略窗口期已然形成。

近日，CCTV-9紀錄頻道《螃蟹的征途》節目采用虛擬現實技術在成片中進行廣告植入，并將在紀錄頻道播出。此虛擬廣告技術首次在中央廣播電視總臺電視節目中應用播出，為總臺未來的視頻廣告創新提供了空間。

墻上正在播放的動態電視廣告為后期虛擬植入

虛擬廣告技術是通過人工智能算法，以后期虛擬技術在原生視頻節目中內嵌的廣告植入。這種以技術手段巧妙植入的類原生廣告，與原視頻融為一體，觀眾和用戶不會察覺是節目拍攝時植入還是后期人工智能植入。虛擬廣告是虛擬現實技術在影視、廣告行業的落地場景之一。

11月26-29日19:24，CCTV-9紀錄頻道將播出紀錄片《螃蟹的征途》，虛擬廣告首次出現在節目中，自然融入畫面場景，與內容銜接渾然一體，也為日后滿足廣告主動態化的傳播需求，探索了新的解決路徑。

墻上“衛龍”廣告牌為后期虛擬植入

虛擬廣告技術的應用，意味著植入廣告不再受節目拍攝周期的限制，即使已經完成前期拍攝的視頻內容，只要確定廣告植入點位，在后期制作和播出過程中都有商業元素的植入機會。此舉，有望使廣告招商周期與內容價值周期同步，讓優質內容實現更多元化的價值回報。

木桶上“衛龍”廣告logo為后期虛擬植入

未來，此技術將應用到更多視頻節目的制作和播出中，實現影視劇、綜藝、紀實紀錄、短視頻、直播等相關領域的技術全覆蓋，可不斷開拓虛擬現實與影視、廣告行業的融合，推動更多創新模式和應用服務。